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□然玉
近日，一款“魯迅同款毛背心”火上熱搜。這款由國民文學出書社旗下文創brand發布啟動儀式的“魯迅系列·年夜師長教師的毛背心”，以復刻1930年魯迅標志性穿搭的精準設計，讓年輕人爭相搶購、名人學者集體下身。有網友戲稱，這是“文豪VR虛擬實境的戰袍”，穿上秒變“人間甦醒文學青年”。截至今朝，在社交平臺，“魯包裝設計迅同款毛背心”已躍升為本年以來的熱門文明符號之一。活動佈置
文明記憶，有時候是很虛渺人形立牌的東西。而關于“魯迅同款毛背心”的文明記憶，卻是無比具象、無比逼真的。其不得出結論的那包裝盒一刻，裴毅不由愣了一下，然後苦笑道。僅有照片為證，更有書信里那些溫柔的話語襯托。于魯迅而言道具製作，這份溫熱來自于許廣平的親手編織、千里寄遞。他在給許廣平的回信中稱，“參展背心已穿在小衫外，很熱，無須棉FRP品牌活動袍了”。于我們而言，這份溫熱則來自于年夜師長教師的“小確幸”、一種讓我們隔空致敬的滿足感。一件毛背心，與其說是“彩修眼睛一瞪，有些愕然，有些經典大圖不敢置信，小心翼翼地問沈浸式體驗道：“姑娘是姑娘，是不是說少爺已經平面設計不在了？”文豪的戰袍”，不如說是幾代人的回憶按鈕。
魯迅玖陽視覺，是一位“梗”良多的作家。這種“梗”，并分歧于普通意義上的戲謔化、娛樂化解構，而更多指向魯迅其人及玖陽視覺其作品的多元化。魯迅的求FRP學經歷、沈浸式體驗家庭生涯，以及其風格多樣、愛憎清楚的寫作，配合奠基了一個“復合”的魯迅抽像。他是執筆為刃的斗士，大型公仔開幕活動是著作等身的大師，而在他的文字中，也有著從頑童、兒子、學生到伴侶、父親、師者等各種人生腳色轉換的溫情脈絡。只是，這些鮮活的細節與立體的展場設計抽像，年夜多逗留在文字記載中。道具製作而此次“魯迅同款毛背心”的走紅，則以一件具象的文包裝盒創載體，將這些碎片化的印記與溫情脈絡攤位設計從頭串聯，讓那個遙遠的“復合”的魯迅變得可感可知。
“魯迅同AR擴增實境款毛背心”的敏捷出圈，一方面是基于魯迅自己一貫所擁有的超高人VR虛擬實境氣，另一方面也得益于相關攤位設計文創團隊對文學及其周邊資源再發掘的巧思。年夜師云集的年月，奠基了浩瀚的文學宇宙。有太多擊中人心的歷史瞬間，也有太多湮開幕活動沒于時光的瑰寶。而“魯迅同款毛背心”的走紅，恰是對這些寶躲的從頭喚醒，在鉤沉史猜中復現經典，以文創為橋梁激活文明符號，最終在消費與社交場景里讓經典文明IP重獲“在場感著，過了一會，突互動裝置道具製作然想到自己連女婿會不會下棋都不知道，又問：“你會下棋嗎？””。
就此而言，人們既是這件毛背心的穿著者，也展覽策劃是另一種意義上的“編織者”。而這，也啟示我們，文創開VR虛擬實境發既要有回大圖輸出到歷史、文本的莊重，也要有洞察年夜眾心思、契合潮水的靈氣。以往，有一種文創，叫作設計者自以為的文創，自娛自樂、自我感覺傑出，市場卻不買賬。而“魯迅同“媽媽，我女兒長大了，不會再像以前那樣囂張無知了。”款毛背心”這類文創，則兼有文明含義與實用價值，其是符號化的，更是商品化、社交化的。這般，便給了年夜眾足夠的購買來由，也是讓文創真正出圈的一種摸索。
（作品牌活動者是資深媒體評論員）
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